Почему для международного SEO чаще рекомендуют поддомены или поддиректории, а не отдельные домены, и в каких случаях что лучше использовать.

1. Поддиректории (site.com/en/, site.com/fr/)

Пример:

• Английский: site.com/en/
• Французский: site.com/fr/

Преимущества для SEO:

1. Единый домен = объединённый SEO-вес
   • Все ссылочные сигналы (линки, авторитет) аккумулируются на одном домене.
   • Google рассматривает поддиректории как часть одного сайта, что улучшает ранжирование в целом.
2. Проще управлять технически
   • Один сертификат SSL, одна панель Google Search Console.
   • Общие настройки хостинга, кэширования и безопасности.
3. Дешевле в поддержке
   • Не нужно покупать дополнительные домены или настраивать несколько хостингов.
4. Лучше для локального SEO
   • Можно указать в hreflang поддиректории для разных стран без географической привязки домена.

Когда выбирать:

• Если целевые страны не требуют строгой географической привязки (например, англоязычные пользователи по всему миру).
• Для небольших и средних проектов, где важно сохранить бюджет.

---

2. Поддомены (en.site.com, fr.site.com)

Пример:

• Английский: en.site.com
• Французский: fr.site.com

Преимущества для SEO:

1. Чёткое разделение для поисковых систем
   • Google может рассматривать поддомены как отдельные сайты, что полезно для сильно отличающегося контента (например, блог и магазин).
   • Удобно для геозависимого таргетинга (например, de.site.com для Германии).
2. Гибкость в инфраструктуре
   • Можно разместить разные языковые версии на разных серверах (например, для ускорения загрузки в конкретных регионах).
   • Разные CMS или технологии для поддоменов (редкий кейс, но возможный).
3. Лучше для брендинга
   • Выглядит профессиональнее для международных компаний (например, news.google.com).

Недостатки:

• SEO-вес распределяется между поддоменами, а не накапливается на основном домене.
• Требует больше усилий для продвижения каждого поддомена отдельно.

Когда выбирать:

• Для крупных проектов с чёткими региональными представительствами (например, us.company.com, eu.company.com).
• Если нужна техническая изоляция (разные команды работают над разными языковыми версиями).

---

3. Отдельные домены (site.com, site.fr, site.de)

Пример:

• Международный: site.com
• Французский: site.fr
• Немецкий: site.de

Преимущества:

1. Максимальное доверие у локальной аудитории
   • Домен .fr сразу вызывает больше доверия у французских пользователей.
   • Лучше для локального SEO в некоторых странах (например, Китай, где .cn предпочтительнее).
2. Юридические требования
   • В некоторых странах (например, Бразилия) требуется локальный домен для бизнеса.

Недостатки для SEO:

1. Разделённый SEO-вес
   • Каждый домен продвигается отдельно. Ссылки на site.de не помогают site.fr.
   • Требуется в 2-3 раза больше ресурсов на продвижение.
2. Сложность управления
   • Разные хостинги, SSL-сертификаты, панели Google Search Console.
   • Риск дублей контента между доменами.
3. Дорого
   • Покупка и продление нескольких доменов, настройка инфраструктуры.

Когда выбирать:

• Для крупных международных брендов (например, amazon.com, amazon.de).
• Если локальное присутствие критически важно (например, интернет-магазин с локальными складами).
• В странах, где местные домены имеют преимущество (Россия — .ru, Китай — .cn).

---

4. Что рекомендует Google?

Официальные рекомендации Google для международного SEO:

1. Поддиректории или поддомены — предпочтительные варианты для большинства сайтов (источник).
2. Отдельные домены — только для случаев, когда это оправдано бизнес-логикой.

Важно для всех вариантов:

• Корректная настройка hreflang (чтобы Google понимал связь между версиями).
• Избегание дублей контента.
• Локализация не только языка, но и контента (валюта, единицы измерения, культурные особенности).

---

5. Итоговая таблица выбора

Критерий	Поддиректории	Поддомены	Отдельные домены
Объединённый SEO-вес	✅ Да	❌ Нет	❌ Нет
Простота управления	✅ Высокая	⚠ Средняя	❌ Низкая
Локальное доверие	⚠ Среднее	✅ Высокое	✅ Максимальное
Стоимость	✅ Низкая	⚠ Средняя	❌ Высокая
Гибкость инфраструктуры	❌ Низкая	✅ Высокая	✅ Высокая

Вывод:
Для большинства сайтов поддиректории — оптимальный выбор. Поддомены хороши для крупных проектов с региональными командами. Отдельные домены — только для бизнесов с жёсткими локальными требованиями.

Совет: Если сомневаетесь — начните с поддиректорий. При необходимости всегда можно перейти на поддомены позже с помощью 301 редиректов.